MARKT IN CIJFERS
Ambities, uitdagingen en digitale keuzes van ondernemers in beeld
Ambities gaan over het streven naar groei en ontwikkeling – de wil om doelen te bereiken, ook als dat inspanning en doorzettingsvermogen vraagt. Wat ambitie precies betekent, verschilt per persoon en organisatie. Om hier meer inzicht in te krijgen, liet NOBEARS eind 2024 een onderzoek uitvoeren door PanelWizard onder 516 ondernemers met personeel en managers van bedrijven met 25+ medewerkers. In deze rubriek worden enkele opvallende resultaten uit het onderzoek gedeeld, van de grootste uitdagingen tot het belang van een sterk merkverhaal.
TEKST: LISA LUBBERTS BRON: NOBEARS Onderzoek
Ambities: waarom ben je ooit begonnen?
In deze grafiek wordt weergegeven met welke ambitie ondernemers ooit zijn begonnen met hun onderneming.
Top 5 grootste uitdagingen van zelfstandigen
In deze grafiek worden de grootste uitdagingen van de ondervraagden uitgelicht.
Digitalisering
Digitalisering is voor veel ondernemers een uitdaging, maar wel noodzakelijk. Ga je niet verder mee in digitalisering? Dan verwacht één op de vijf dat de organisatie binnen vijf jaar failliet is.
Beslissingen nemen: op data versus op intuïtie
Het nemen van beslissingen doet de ene op data, de ander op gevoel. In deze tabel wordt de
verhouding weergegeven.
Stelling: “Het succes van mijn organisatie hangt meer af van onze digitale strategie dan fysieke aanwezigheid.”
Het merkverhaal
Volgens ruim de helft van de Nederlandse managers is een authentiek merkverhaal net zo belangrijk voor commercieel succes als een goed product of goede dienst. Opvallend is dat kleinere organisaties hier meer waarde aan hechten dan middelgrote bedrijven.
Impact van merkverhaal op succes
Naleven merkbelofte
Uit een merkverhaal komt de merkbelofte voort. Het is belangrijk dat deze merkbelofte wordt
nageleefd. In de praktijk blijkt dit lastig, blijkt uit de volgende cijfers.
Maatschappelijke ambities
Hoe brengen bedrijven hun maatschappelijke ambitie tot uiting? In deze grafiek vind je de belangrijkste factoren.
Ambities en uitdagingen
Uit de NOBEARS Ambitiegids blijkt dat ondernemers in Nederland vol ambitie zitten – maar ook voor flinke uitdagingen staan.
De meeste zelfstandigen zijn ooit gestart om van hun passie hun werk te maken (62%), maar inmiddels ligt de nadruk vaker op winst en maatschappelijke impact. Tegelijkertijd kampen veel ondernemers met stijgende kosten (51%), personeelstekorten (49%) en toenemende wet- en regelgeving. Ook digitalisering blijkt een hardnekkige uitdaging: 1 op de 5 ondernemers ervaart dat het huidige digitale landschap groei belemmert. Toch is 63% ervan overtuigd dat digitalisering essentieel is om als organisatie te overleven. Ruim de helft neemt beslissingen op basis van data, maar 40% vertrouwt nog altijd volledig op intuïtie. Het belang van een sterk merkverhaal wordt breed onderkend: 54% vindt het even belangrijk als een goed product, en 39% denkt zelfs dat succes zonder merkverhaal onmogelijk is. Opvallend is dat vooral jongere ondernemers dit belang inzien. Toch blijkt uit het onderzoek dat 23% moeite heeft om de merkbelofte ook écht consistent waar te maken. Tot slot: maatschappelijke betrokkenheid groeit. 65% van de ondernemers voelt verantwoordelijkheid om een positieve impact te maken, en investeert vooral in personeel, welzijn en duurzaamheid. Ambitie, zo blijkt, draait allang niet meer alleen om winst – maar
om betekenisvol ondernemen in een snel veranderende wereld.
Lisa Lubberts
Redacteur Textilia
